“解锁”当代中国青年与酒之间的基因密码
中国酒业协会、北京工商大学、中外酒业杂志社联合发布《青年酒业消费趋势蓝皮书(2019)》，旨在通过全面描摹中国18至39岁青年人群关于酒水消费的认知、态度、行为及习惯，解码中国青年与酒业的关联“基因”。
(图片来源网络，如有侵权请联系本站) 北京工商大学“青年酒业消费研究”课题组于2019年1月启动项目调查。课题组面向全国范围内18至39岁年龄阶段的青年人群发放问卷，线上线下同步开始。共回收1175份有效问卷。 青年“识”酒 身心愉悦 男性比女性更加认同“饮酒是生活情趣”。 收入越高，越认同饮酒带来身心愉悦。 印象提升 相对男性，女性的不认同感更为强烈。 社交生活 男性更加认同“以酒会友”。 年纪越轻，对饮酒的社交价值的认同感越低。 酒之初体验 约四分之一的青年并不喜欢饮酒的感受。 约三分之二的青年表示饮酒一般不会带来身体不适。 近三分之一的青年认为，饮酒不会让自己在社交生活中感到舒服。 超二分之一的青年表示因工作应酬饮酒。 约三分之一的青年表示，不会为了好客而饮酒。 饮酒渐融青年生活，小酌怡情成风尚 少量饮酒已成为主流。超90%的青年选择小酌怡情或有控制地喝。坚持尽兴喝和不醉不休豪迈方式只占5.5%。 男青年嗜白酒，女青年睐红酒，啤酒稳坐国民酒。 95后，酒精界的“夜猫子” 95后的饮酒时间更加靠后，饮酒时间不规律，符合95后追求个性、自由洒脱的群体性格。除了晚上作为饮酒的重要时间之外，在深夜和凌晨饮酒的习惯中，95后分别占到了总人群的38.1%和69.6%。 女性对饮亲密人，男性对饮社会人 从共饮对象数据来看，在“与生意伙伴饮酒”人群中，有59%为男性，在“与伴侣饮酒”人群中，有70.6%为女性。在“与同学/同事饮酒”人群中，男性占比55.2%，在“其他选项”中，有85%的男性。 男性在工作中有更多的饮酒需求，而女性则选择与信任的人一共饮酒。年龄越大越倾向与“生意伙伴”、“家人”饮酒，年龄越小越倾向独自饮酒。 口碑营销需重视 强关系的朋友是主要渠道，品牌官方网站次之，品牌广告亦为强有力补充。 超过一半的人通过朋友推荐来购买酒水 40%以上的人通过品牌官方网站和广告获取信息 超过30%的人通过行业网站和电商网站获取信息 最专情与最薄情 酒水品牌消费最专情：5% 酒水品牌消费最薄情：16% 29%的青年在酒水消费中，忠诚于某一品牌，其中忠诚于某一品牌的某一款产品的青年占比5%。55%的青年在酒水消费上“三心二意”，偶尔变换品牌。 
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一、通用宴席｜宴聚邑天下一城风物聚高堂，四海亲朋话热肠。
杯藏吉庆承嘉运，坐拥欢筵邑天下。
释义：邑代表故土亲友，天下寓意四方相逢，美酒汇聚人间所有欢聚喜乐。
二、婚宴｜良缘邑天下一城风月结鸳盟，同心相守赴平生。
交杯酿尽人间暖，情牵万里邑天下。
释义：邑是二人相守小家，天下是共度漫漫余生，美酒见证姻缘长久，恩爱遍及朝夕岁月。
三、满月宴｜麟禧邑天下邑门添稚焕祥光，天赐麟儿福满堂。
浅酌琼浆祈顺遂，福泽代代邑天下。
释义：邑指自家门第喜得贵子，天下寓意福禄绵延子孙后世，举杯祝愿孩童一生平安有福。
四、乔迁宴｜新居邑天下新邑安居纳瑞祥，门迎百福耀华堂。
开樽庆贺迁吉地，家兴业旺邑天下。
释义：邑为全新宅邸、安稳家园，天下象征家业广阔、万事亨通，美酒贺新居岁岁兴旺。
五、升学宴｜青云邑天下勤学深耕立本邑，今朝折桂向天涯。
一壶佳酿酬鸿志，少年宏图邑天下。
释义：邑是根基故土，天下是远大前程，以美酒庆贺学子走出家乡，奔赴广阔天地大展抱负。
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